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大白兔的创意跨界,60岁的“孩子气”

19-05-27

         从1959年作为国庆十周年献礼惊艳问世,大白兔,这颗已延续了一甲子甜蜜奶香味的国民奶糖不仅记录了60年的味觉档案,更承载了一个时代的人文记忆。时至今日,关于国民奶糖大白兔究竟该如何一路演进,时刻紧跟时尚潮流,在保持年轻态的同时拉近与90后乃至95后主流消费人群的距离,其实是一件值得深思的事情。
        近年来,伴随着年轻一代的消费升级和审美升级,国潮热的趋势正在愈演愈烈,年轻的消费者不再满足于产品本身所能提供的基础需求,他们更追求其背后蕴藏的精神与人文价值,希望能通过产品本身折射出国人的文化自信和价值追求,毋庸置疑,这确实为大白兔的转型升级提供了良机。如何搭好这趟国潮顺风车,在60周年这个新纪元的关口完成一次完美蜕变,大白兔也在不断做出尝试。
        众所周知,大白兔最令人难以忘怀的便是那经典的浓浓奶香,这股奶香的甜蜜对于很多人而言都是童年最美好的记忆,为了将大白兔经典的奶味用一种更有趣的姿态呈现给消费者,去拥抱更多喜欢新鲜事物的年轻人,2019年,大白兔携手气味图书馆,掀起了一场跨界国潮大秀。
        「来点孩子气」,这是大白兔与气味图书馆本次联名跨界合作的主题,以“回归童年初心”为灵感,大白兔与气味图书馆携手推出了一系列快乐童年香氛产品,玩转国潮大势,奶糖的甜蜜,不仅只有嘴巴可以品尝!为何60年的经典品牌大白兔会选择与年轻的气味图书馆合作?答案源于两者相似的品牌理念以及对于“味道”的共同追求。一个是主张“快乐分享”的大白兔,另一个是“爱生活·爱气味”的气味图书馆,当两者“香”遇,便注定要将那令人难以忘怀的浓浓奶香“玩”出新创意,唤醒年轻人久违的孩子气。
        从联合法国时尚轻奢品牌“Agnes b.”进行跨界合作,到携手美加净推出大白兔奶糖味润唇膏,再到今年与年轻的乐町、气味图书馆展开合作,大白兔“永葆青春”的发展策略,就是让这颗国民奶糖不断年轻化,通过系列跨界合作去拥抱更多的年轻人,从而创造更多的可能性。
        守得住经典,也要当得了网红,大白兔正在用一种全新的甜蜜姿态与年轻人分享自己的无限魅力,让这颗国民奶糖成为更多年轻人的快乐符号。

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         从1959年作为国庆十周年献礼惊艳问世,大白兔,这颗已延续了一甲子甜蜜奶香味的国民奶糖不仅记录了60年的味觉档案,更承载了一个时代的人文记忆。时至今日,关于国民奶糖大白兔究竟该如何一路演进,时刻紧跟时尚潮流,在保持年轻态的同时拉近与90后乃至95后主流消费人群的距离,其实是一件值得深思的事情。
        近年来,伴随着年轻一代的消费升级和审美升级,国潮热的趋势正在愈演愈烈,年轻的消费者不再满足于产品本身所能提供的基础需求,他们更追求其背后蕴藏的精神与人文价值,希望能通过产品本身折射出国人的文化自信和价值追求,毋庸置疑,这确实为大白兔的转型升级提供了良机。如何搭好这趟国潮顺风车,在60周年这个新纪元的关口完成一次完美蜕变,大白兔也在不断做出尝试。
        众所周知,大白兔最令人难以忘怀的便是那经典的浓浓奶香,这股奶香的甜蜜对于很多人而言都是童年最美好的记忆,为了将大白兔经典的奶味用一种更有趣的姿态呈现给消费者,去拥抱更多喜欢新鲜事物的年轻人,2019年,大白兔携手气味图书馆,掀起了一场跨界国潮大秀。
        「来点孩子气」,这是大白兔与气味图书馆本次联名跨界合作的主题,以“回归童年初心”为灵感,大白兔与气味图书馆携手推出了一系列快乐童年香氛产品,玩转国潮大势,奶糖的甜蜜,不仅只有嘴巴可以品尝!为何60年的经典品牌大白兔会选择与年轻的气味图书馆合作?答案源于两者相似的品牌理念以及对于“味道”的共同追求。一个是主张“快乐分享”的大白兔,另一个是“爱生活·爱气味”的气味图书馆,当两者“香”遇,便注定要将那令人难以忘怀的浓浓奶香“玩”出新创意,唤醒年轻人久违的孩子气。
        从联合法国时尚轻奢品牌“Agnes b.”进行跨界合作,到携手美加净推出大白兔奶糖味润唇膏,再到今年与年轻的乐町、气味图书馆展开合作,大白兔“永葆青春”的发展策略,就是让这颗国民奶糖不断年轻化,通过系列跨界合作去拥抱更多的年轻人,从而创造更多的可能性。
        守得住经典,也要当得了网红,大白兔正在用一种全新的甜蜜姿态与年轻人分享自己的无限魅力,让这颗国民奶糖成为更多年轻人的快乐符号。